Tâm lý lạc quan, xu hướng săn trải nghiệm mới lạ, cùng loạt sản phẩm hấp dẫn trong và ngoài nước đang thổi luồng sinh khí mới cho thị trường.

Khách chi tiêu nhiều hơn

Mùa hè 2025 đang mở ra thời điểm lý tưởng cho những chuyến đi dài ngày và các kỳ nghỉ mang đậm dấu ấn cá nhân. Theo khảo sát mới nhất từ nền tảng du lịch trực tuyến Booking.com, có đến 88% khách du lịch phổ thông Việt Nam bày tỏ sự phấn khích khi khám phá thế giới, và 76% dự kiến chi tiêu cho du lịch nhiều hơn so với năm ngoái.

Du khách thích thú trải nghiệm đi tàu du lịch. Ảnh: Sỹ Thắng - TTXVN

Sự lạc quan này đi cùng với xu hướng tái định nghĩa một kỳ nghỉ “hoàn hảo”. Ngoài yếu tố tiện nghi, nhiều du khách nay ưu tiên lựa chọn những nơi lưu trú mới lạ, mang tính kết nối và đậm chất trải nghiệm. Loại hình lưu trú thay thế như bungalow ven biển, nhà đồng quê, lều trại dưới sao đang lên ngôi, với lượng tìm kiếm toàn cầu tăng 10% so với cùng kỳ 2024.

Ông Phạm Văn Bẩy, Phó Giám đốc Công ty Du lịch Vietravel Hà Nội cho biết, khách Việt có xu hướng lên kế hoạch du lịch sớm hơn so với trước đây. Khoảng 60% khách đặt tour trước 1 - 2 tháng, tăng mạnh nhờ tâm lý “săn giá tốt, chốt sớm chỗ đẹp”. Tâm lý đợi giờ chót không còn phổ biến do vé máy bay và phòng khách sạn mùa cao điểm ít khuyến mãi phút chót như trước.

Nhóm gia đình trẻ và giới trẻ là động lực chính cho các tour ngắn ngày hoặc nghỉ dưỡng cuối tuần tại các địa phương lân cận Hà Nội, TP.HCM. Đặc biệt, loại hình combo Free & Easy (vé máy bay + khách sạn) đang chứng kiến sự tăng trưởng mạnh. Nhờ linh hoạt, dễ tự thiết kế lịch trình, nhưng vẫn đảm bảo chất lượng nhờ đặt qua các công ty lữ hành uy tín, loại hình này phù hợp với nhóm khách muốn chủ động mà không lo rủi ro.

Theo Công ty cổ phần Truyền thông Du lịch Việt, lượng khách nội địa mùa hè năm nay có thể tăng 15 - 20% so với cùng kỳ năm 2024 – một mức tăng ấn tượng, cho thấy sức mua đang phục hồi rõ rệt.

Đa dạng sản phẩm và ưu đãi

Ngay từ đầu tháng 5, không khí du lịch đã sôi động khắp các điểm đến trong nước. Theo Tổng cục Du lịch, trong 5 tháng đầu năm 2025, Việt Nam đã đón hơn 52,5 triệu lượt khách nội địa, tăng 12% so với cùng kỳ năm ngoái – dấu hiệu cho thấy sức bật mạnh mẽ của thị trường trong mùa cao điểm.

Các công ty lữ hành ghi nhận lượng đặt tour tăng cao tại các tuyến truyền thống như Đà Nẵng – Hội An, Nha Trang, Phú Quốc, Quy Nhơn. Năm nay, các sự kiện lớn như Lễ hội pháo hoa quốc tế Đà Nẵng (tháng 5 – 7) và Festival biển Nha Trang đang là điểm nhấn thu hút khách.

Bên cạnh các bãi biển miền Trung, những điểm đến xanh mát, khí hậu dễ chịu như Cần Thơ – Cà Mau, Cao Bằng – Hà Giang – Sa Pa cũng ghi nhận nhu cầu tăng mạnh nhờ cảnh quan đặc sắc, chi phí hợp lý và ngày càng được đầu tư bài bản về dịch vụ.

Du lịch bằng thuyền tại Vịnh Hạ Long. Ảnh: Paradise Vietnam

Tại Paradise Vietnam, một trong những doanh nghiệp chuyên về du thuyền cao cấp và khách sạn, combo du lịch mùa hè được tung ra từ đầu mùa với mức giá từ 1,35 triệu đồng/khách. Du khách đặt phòng du thuyền từ 4,2 triệu đồng/người sẽ được tặng gói dịch vụ trị giá 1 triệu đồng hoặc một đêm nghỉ tại khách sạn. Từ tháng 6, combo trọn gói du thuyền Paradise Elegance/Grand kèm xe Limousine chỉ từ 4,49 triệu đồng – mức giá được đánh giá cạnh tranh cao trong mùa cao điểm.

Đại diện Paradise Vietnam cho biết, đến hết tháng 5, công suất phòng tại khách sạn Paradise Suites đã đạt 100%, phản ánh nhu cầu lưu trú tăng cao ngay từ đầu mùa hè. Trong các tháng cao điểm tiếp theo, doanh nghiệp dự báo công suất phòng và các dịch vụ kèm theo như tour du thuyền sẽ tiếp tục duy trì ở mức cao. Để đáp ứng nhu cầu gia tăng của du khách, Paradise Vietnam đã chủ động tăng cường nhân sự, nâng cấp dịch vụ và bổ sung thêm các chương trình ưu đãi nhằm kéo dài thời gian lưu trú và nâng cao trải nghiệm trọn gói.

Không chỉ sôi động ở thị trường nội địa, du lịch quốc tế cũng đang trở lại mạnh mẽ. Các hành trình ngắn ngày đến Thái Lan, Singapore, Malaysia tiếp tục hút khách nhờ trải nghiệm đa dạng (biển, thắng cảnh, mua sắm, ẩm thực) và chi phí hợp lý. Các tour charter bay thẳng trong ba tháng hè đến các điểm đặc biệt như Mông Cổ, Nội Mông, Bhutan, Đôn Hoàng, Thượng Hải, hay Nigata – Fukushima (Nhật Bản) cũng là điểm sáng, nhắm tới nhóm khách trung – cao cấp yêu thích khám phá văn hóa và thiên nhiên.

Thị trường nội địa và quốc tế đều có dấu hiệu khởi sắc mạnh mẽ, mở ra cơ hội bứt phá cho ngành du lịch trong năm nay . Tuy nhiên, mùa cao điểm cũng là thời điểm các chiêu trò lừa đảo du lịch trực tuyến gia tăng. Các đối tượng xấu lợi dụng nhu cầu cao để dụ khách hàng bằng tour giá rẻ, visa không có căn cứ, vé máy bay/tàu giả, đặt phòng ảo hay giả mạo thương hiệu các công ty lớn. Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam cùng các doanh nghiệp uy tín khuyến cáo người dân cần chỉ đặt dịch vụ qua kênh chính thống, kiểm tra kỹ thông tin hợp đồng, tránh xa các “ưu đãi không thực tế” và không cung cấp thông tin cá nhân nhạy cảm cho các nguồn không xác minh được.